Introducción al API de los embudos multicanal

Un año después de hacer pública en Google Analytics la opción de los embudos multicanal. La empresa con sede en Mountain View , saca a la luz el API para exportar esos datos para poder explotarlos e integrarlos con otras herramientas de reporting y de generación de gráficos.

Ayer publicaron la noticia a través del blog de developers : http://googledevelopers.blogspot.com.es/2012/07/introducing-multi-channel-funnels.html


Tal vez alguno se está preguntando que son los embudos multicanal, como ya sabemos la mayoría, hasta que el año pasado publicase Google esta funcionalidad la atribución de una conversión o una transacción se asignaba a la última visita, pero nuestro usuario puede haber pasado por diferentes canales de marketing, como por ejemplo una búsqueda orgánica, un banner o una campaña de marketing, aquí tenéis un video donde se explica de forma sencilla como funcionan los Multi-Channel Funnels:

Para ello han publicado un nuevo core de reporting para MCF ( Multi-Channel Funnels ), y gracias a ello tenéis una nueva relación de dimensiones y métricas disponibles para consultar.

A través de este API ( cogiendo los ejemplos puestos en la propia página oficial del servicios ), podríamos por ejemplo:

  • Podríamos utilizar los datos de las rutas principales de conversión para informar sobre los atributos tales como la posición relativa de las interacciones en un camino de conversión.
  • Integrar los datos de los embudos multicanal datos de tu empresa. Por ejemplo, se podría correlacionar los datos de conversión en línea con los
    datos de las ventas offline y los costes de medios para conseguir a una visión más completa del retorno de la inversión de marketing ( ROI ).
  • Mostrar los embudos multicanal en nuevos entornos. Por ejemplo, podríamos crear visualizaciones y otras presentaciones de datos que se
    comuniquen con el valor de los diferentes caneles de marketing.

Los datos están divididos en 3 tablas, Rutas de conversión, Interacciones y Tiempo , los tenéis en la siguiente tabla.

Dimensiones Métricas
Conversion Paths
Interactions
Time mcf:nthDay

Cabe mencionar que estas nuevas métricas tan solo están disponibles en la Versión 3 del API de Google Analytics y no en las anteriores ( actualmente solo queda operativa la 2.4 )

El endpoint del servicio REST al que debemos enviar las consultas es el siguiente: https://www.googleapis.com/analytics/v3/data/mcf 

 

David Vallejo

Google Analytics Consultant and implementer. I have some experience with Google Tag Manager
Follow me: @thyng

Author: David Vallejo

Google Analytics Consultant and implementer. I have some experience with Google Tag Manager Follow me: @thyng

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