David Vallejo - Web Analyst

Introducción al API de los embudos multicanal

Web Analytics

Un año después de hacer pública en Google Analytics la opción de los embudos multicanal. La empresa con sede en Mountain View , saca a la luz el API para exportar esos datos para poder explotarlos e integrarlos con otras herramientas de reporting y de generación de gráficos.

Ayer publicaron la noticia a través del blog de developers : http://googledevelopers.blogspot.com.es/2012/07/introducing-multi-channel-funnels.html


Tal vez alguno se está preguntando que son los embudos multicanal, como ya sabemos la mayoría, hasta que el año pasado publicase Google esta funcionalidad la atribución de una conversión o una transacción se asignaba a la última visita, pero nuestro usuario puede haber pasado por diferentes canales de marketing, como por ejemplo una búsqueda orgánica, un banner o una campaña de marketing, aquí tenéis un video donde se explica de forma sencilla como funcionan los Multi-Channel Funnels:

Para ello han publicado un nuevo core de reporting para MCF ( Multi-Channel Funnels ), y gracias a ello tenéis una nueva relación de dimensiones y métricas disponibles para consultar.

A través de este API ( cogiendo los ejemplos puestos en la propia página oficial del servicios ), podríamos por ejemplo:

  • Podríamos utilizar los datos de las rutas principales de conversión para informar sobre los atributos tales como la posición relativa de las interacciones en un camino de conversión.
  • Integrar los datos de los embudos multicanal datos de tu empresa. Por ejemplo, se podría correlacionar los datos de conversión en línea con los
    datos de las ventas offline y los costes de medios para conseguir a una visión más completa del retorno de la inversión de marketing ( ROI ).
  • Mostrar los embudos multicanal en nuevos entornos. Por ejemplo, podríamos crear visualizaciones y otras presentaciones de datos que se
    comuniquen con el valor de los diferentes caneles de marketing.

Los datos están divididos en 3 tablas, Rutas de conversión, Interacciones y Tiempo , los tenéis en la siguiente tabla.

DimensionesMétricas
Conversion Paths
mcf:basicChannelGroupingPath
mcf:totalConversions
mcf:sourcePath
mcf:totalConversionValue
mcf:mediumPath
mcf:sourceMediumPath
mcf:campaignPath
mcf:keywordPath
mcf:adwordsAdContentPath
mcf:adwordsAdGroupPath
mcf:adwordsCampaignPath
mcf:adwordsDestinationUrlPath
mcf:adwordsDisplayUrlPath
mcf:adwordsKeywordPath
mcf:adwordsMatchedSearchQueryPath
mcf:adwordsPlacementDomainPath
mcf:adwordsPlacementUrlPath
mcf:conversionDate
mcf:conversionGoalNumber
mcf:conversionType
mcf:pathLengthInInteractionsHistogram
mcf:timeLagInDaysHistogram
Interactions
mcf:basicChannelGrouping
mcf:assistedConversions
mcf:source
mcf:assistedValue
mcf:medium
mcf:firstInteractionConversions
mcf:sourceMedium
mcf:firstInteractionValue
mcf:campaignName
mcf:lastInteractionConversions
mcf:keyword
mcf:lastInteractionValue
mcf:adwordsAdContent
mcf:adwordsAdGroup
mcf:adwordsAdNetworkType
mcf:adwordsCampaign
mcf:adwordsDestinationUrl
mcf:adwordsDisplayUrl
mcf:adwordsKeyword
mcf:adwordsMatchedSearchQuery
mcf:adwordsMatchType
mcf:adwordsPlacementDomain
mcf:adwordsPlacementType
mcf:adwordsPlacementUrl
mcf:adwordsTargetingType
Timemcf:nthDay

Cabe mencionar que estas nuevas métricas tan solo están disponibles en la Versión 3 del API de Google Analytics y no en las anteriores ( actualmente solo queda operativa la 2.4 )

El endpoint del servicio REST al que debemos enviar las consultas es el siguiente: https://www.googleapis.com/analytics/v3/data/mcf